キラーキャッチコピーの作り方
キラーキャッチコピーには当然強い読ませる力が必要です。
しかし、悩みどころがそれをどうやって作るか？ということです。
そこでキャッチコピーを書く前に情報を集めるのに有益な
方法があるので紹介します。
（引用元 キャッチコピー広告の作り方 http://catchc.s-teem.com/）
キャッチコピー広告には力が必要
キャッチコピー広告には、たまたま目にした人を
全文を読まずにいられなくする力が必要です。
キャッチコピー広告の一番の役割は、次の文章を読ませること。
それ以外のことを考えてはいけません。
キャッチコピー広告に力がある広告やCMは
情報が氾濫している現在でも確実に
消費者の関心を惹く事ができます。
キャッチコピー広告には謎を含ませる言葉で
引きつけてその後の文章を読ませる。
人の好奇心につけ込みます。
人間は感情のこもったセリフや予告に
興味を持ちます。
大げさな言葉を使いましょう。
過度な期待を持たせてしまってよいでしょう。
予告だけでは内容がわからないので
次の文章を読みたくなります。
テレビ番組でよくある手法です。
衝撃の映像は30秒後･･･みたいな事です。
30秒も待たされるこの手法は、ちょっとイラつきますが
文章ならすぐに読めるので、更に効果的です。
人を好奇心でコントロールしているところには、
キャッチコピー広告の作り方のヒントがあります。
（引用ここまで）
こんな感じで他の媒体を参考にしてみるのも
とても有効です。
キャッチコピーの作る上での注意です
（引用元 キャッチコピー広告の作り方 http://catchc.s-teem.com/2006/08/post_7.html）
キャッチコピーの考え方の基本は、
『より魅力的でより売れる言葉を』
という言葉に集約されます。
しかし、やりすぎは、注意。
二つの危険があります。
一つ目の危険は、キャッチコピーで売れたはいいが、
販売後に信頼を失うこと。
キャッチコピーで高まった期待が裏切られた時、
お客様は異常なほどの落胆を覚えます。
時に、それは怒りに変わります。
言葉遊びに没頭して、商品からかけ離れたキャッチコピー
の考え方をしていないか注意しましょう。
二つ目の危険は、キャッチコピーで語ることがうますぎて
誰にも信用してもらえないこと。
こうなってしまうと、商品は本当に売れません。
本当に商品が優れすぎているものだとしても眉唾ものの
キャッチコピーを考えてしまうとまずい。
キャッチコピーはすごすぎるのも考え物です。
危険な例はたくさんあります。
あなたも、日常生活の中で、
『これは、やりすぎだろ』
というキャッチコピーに多く遭遇することでしょう。
そんなキャッチコピーに出会ったら、反面教師にして
キャッチコピーの考え方を学びましょう。
（引用ここまで）
キャッチコピーを作るときはこのあたりに注意しましょう。
最近、インフォトップでは似たようなキャッチコピーの
セールスレターばかり見かけます。
一番多いのがこの手。
「素人が○○日で○○できた方法を知りたい人はいませんか？」
「ラクラク、簡単に○○できる方法」
特に投資系、恋愛系の商材で多いですね。
あるバカ売れした商材で例として紹介したキャッチコピーを
そのまま使っているケースです。
キャッチコピーは形をマネするだけでは無意味です。
デカいマーケットで一際目立って稼ぐには
マネしただけのひねりもないキャッチコピーでは
お客さんに訴えるものがありません。
お客さんは投資でも恋愛でもどれも似たようなレターばかりで
うんざりしていると思いますよ。
どれを買えばいいのか、わからなくなっているから。
だから、キャッチコピーを考えるときは
・今業界や市場にはどんなものが出回っているか？
・似たようなものを売っている連中が「これはやられたら困る」ということは何か？
・どうして自分の商品がお客さんに価値をもたらせるのか？
この3点をきちんと考える必要があります。
売れている商品のキャッチコピーは形だけモノマネをしていないのです。
キラーキャッチコピーになるものは
キャッチコピーにしたとき常識的に考えて
「え？」「なんじゃこりゃ？」
と思うようなインパクトのあるものを持ってくる必要があります。
ちょっと前に有名になった「○○は買うな！」
というのは強烈な印象がありました。
こういうキラーキャッチコピーを使うためには
商品やサービスが今までとは明らかに違う点、
今まで普通だったものを根底から覆す点
こういったものがあることが前提です。
違いや特徴を強烈にアピールするときには使いこなすと
売り上げは一気に増えます。
キラーキャッチコピーから考えるのではなく、
商品の優れた特徴をどうインパクトを与えてキャッチコピーにするか？
これが成功の鍵です。
売れるかどうかはコピーライティングという人は多いですが、
1年間ネットビジネスを展開してきて
実際はそれはちょっと違うと思うようになりました。
コピーライティングのテクニックを使えば、物が売れると思っている人は
たくさんいますが、テクニックをいくら学んでも結果は出ない人が多いのです。
テクニックから先に覚えようとする人ほど、
売れない文章になりがちです。
それは「コピーライティングの本質」への理解が足りないかなと思います。
テクニックうんぬんの前にお客さんに何を伝えるか？を
しっかり考えて、書こうとしないので、
形に合わせて書くだけ、マネをしただけの文章になり
お客さんが読まない、読まないから買わないという事態になります。
テクニックをどうのこうの言う前に、
まずはお客さんに何を伝えるか？
どういう大きなメリットを伝えるか？
これをしっかり考える必要があります。
キラーキャッチコピーはこういう作業の上に生まれます。
いいキャッチコピーを考えつくにはとりあえず
たくさん書くことしか方法がないと言ってもいいでしょう。
いろいろ書いてみて
書いたものを組み合わせてり、削ったりしてみると
よりいいものができます。
とにかく最初は書いて書いて書きまくって
１日置きましょう。
そして翌日にいろいろ組み合わせて削ったりと
作業をしていくうちにいいものができあがります。
最初からいいものを書こうとすると
どうしても緊張して書けなくなります。
駄作だと思っても書き続けていれば
そのうち浮かんできます。
気にしないでどんどん書きましょう。
いいキャッチコピーほどたくさんイマイチだと思うのを書いて
それを組み合わせてみたりするといいものができます。
